Как написать объявление для Яндекс.Директа с помощью нейросети: инструкция 2026

Пошаговая инструкция: как создать текст объявления для Яндекс.Директа с помощью ИИ — от семантики группы до готового текста с быстрыми ссылками, уточнениями и проверкой лимитов перед экспортом.

Сгенерировать текст объявления нейросетью можно десятком разных способов — от копирования промпта в ChatGPT до встроенных инструментов Директа. Разбираем путь, который не требует ручного составления промпта и работает прямо от собранной семантики: от группы ключевых фраз до готового объявления с расширениями, с примерами на каждом шаге.

Почему объявление начинается с группы, а не с текста

Главная ошибка при генерации объявлений нейросетью — пытаться написать текст в отрыве от семантики. Объявление, которое точно попадает в интент конкретного кластера запросов, требует, чтобы генерация отталкивалась именно от фраз этой группы — иначе результат получается общим и не отражает, по каким именно запросам он должен показываться.

Если семантика ещё не разбита на группы по интенту, начните с кластеризации — иначе генерация объявлений будет буквально угадывать, о чём должен быть текст. Как собрать и сгруппировать семантику для Директа — в статье «Как собрать семантическое ядро для Яндекс.Директ за 1 день».

Шаг 1. Соберите и сгруппируйте семантику

Разбейте ключевые фразы на группы объявлений так, чтобы каждая группа отражала один интент — например, «купить кухню на заказ» и «кухня на заказ цена» должны быть разными группами, если под них планируются разные объявления с разными акцентами.

Пример разбивки для интернет-магазина кухонь на заказ:

Каждая строка таблицы становится отдельной группой объявлений — и отдельным запуском генерации, потому что акцент текста для каждой группы разный, хотя тема одна.

Шаг 2. Укажите URL сайта для ИИ-генерации

В блоке ИИ-генерация на вкладке Реклама укажите ссылку на продвигаемую страницу. Это не формальность: сервис анализирует и ключевые фразы группы, и тематику сайта, чтобы текст отражал реальное предложение, а не был универсальной фразой под любую нишу. Если продвигаемых страниц несколько (например, отдельная страница на каждую категорию товаров), указывайте URL именно той страницы, куда ведёт объявление конкретной группы — это повышает релевантность как текста, так и итоговой посадочной страницы для пользователя.

Шаг 3. Сгенерируйте объявление

Есть два режима запуска:

• Для одной группы — кнопка «Сгенерировать» в AI-панели создаёт заголовки и текст на основе ключевых слов текущей группы.
• Для всех групп сразу — если ни в одной группе ещё нет объявлений, доступен режим пакетной генерации («Сгенерировать для всех N групп»), который проходит по всем выбранным группам кампании последовательно.

Тексты создаются с учётом лимитов Директа: до 56 символов в первом заголовке, до 30 — во втором, до 81 — в тексте объявления. Дополнительно можно передать короткую подсказку (hint) — например, «сделай акцент на бесплатной доставке» — если хотите заранее направить генерацию в нужную сторону, а не полагаться только на семантику группы.

Пример результата для группы «Кухни на заказ цена»:

Заголовок 1: Кухня на заказ — расчёт цены за 1 день
Заголовок 2: Замер бесплатно
Текст: Индивидуальный проект кухни под ваш бюджет. Расчёт стоимости
       онлайн, замер и консультация дизайнера — бесплатно.

Шаг 4. Проверьте и отредактируйте текст вручную

ИИ хорошо структурирует текст, но не знает деталей вашего бизнеса лучше вас. Проверьте:

• отражает ли текст реальное УТП, а не общую формулировку;
• не потерялся ли ключевой смысл группы (например, акцент на цене или сроках);
• корректны ли факты — цены, сроки, условия доставки;
• не создаёт ли текст ложных ожиданий, которые не подтверждаются на сайте (это прямой риск отклонения при модерации и претензий пользователей после клика).

Если группа уже заполнена вручную, повторная генерация не перезапишет существующий текст — сервис не трогает объявления, где уже есть содержимое, введённое человеком. Это защищает от случайной потери уже проверенных вручную формулировок при массовом запуске генерации на всю кампанию.

Шаг 5. Уточните результат через ИИ-советника

Если первый вариант в целом хорош, но нужна конкретная правка — не обязательно перегенерировать весь текст. Опишите изменение в чате советника («сделай акцент на бесплатной доставке», «сократи текст», «убери слово о скидке») — система предложит конкретную правку объявления, которую можно применить одной кнопкой («Применить») или отклонить, если предложение не подходит. Если правка касается сразу нескольких объявлений группы, кнопка покажет количество — «Применить все (N)» — и изменение применится ко всем сразу.

Подробный разбор этого механизма, включая пример диалога и логику отката изменений — в статье «ИИ-советник в рекламе: как чат с нейросетью ускоряет доработку объявлений».

Шаг 6. Сгенерируйте расширения и проверьте лимиты

Быстрые ссылки (до 8 штук) и уточнения (до 20 штук) создаются автоматически вместе с объявлением. Перед переходом к публикации стоит свериться со списком лимитов:

Полный справочник — в статье базы знаний «Лимиты объявлений для Директа». Важно: счётчики символов в редакторе показывают лимиты в реальном времени, но не блокируют скачивание файла при превышении — финальную проверку выполняет модерация Директа. Отдельно стоит проверять длину каждого слова: превышение лимита по отдельному слову — частая причина отклонения, которую легко упустить, если смотреть только на общую длину текста.

Шаг 7. Экспортируйте кампанию

Готовую кампанию можно скачать в формате CSV или XLSX для импорта в Direct Commander. Если правки ещё не закончены — данные объявлений сохраняются в черновике проекта, и к ним можно вернуться позже без повторной генерации. Подробная инструкция по импорту готового файла — в статье «Экспорт в Direct Commander: пошаговая инструкция».

Типичные ошибки на этом пути

• Запускать генерацию до завершения кластеризации — приводит к общим, слабо связанным с интентом текстам, которые придётся переписывать почти полностью.
• Не указывать URL сайта — снижает точность формулировок УТП, потому что ИИ ориентируется только на ключевые фразы, без контекста реального предложения.
• Перегенерировать весь текст ради одной детали — вместо этого проще и быстрее использовать диалоговое уточнение через советника.
• Пропускать проверку лимитов перед экспортом — счётчики не блокируют скачивание, и превышение лимита обнаруживается только на модерации, когда время уже потрачено.
• Не проверять факты в сгенерированном тексте — цены, сроки и условия доставки нужно сверять с актуальными данными бизнеса, а не доверять формулировке ИИ по умолчанию.

Итоговая схема

Группа с семантикой
    ↓
URL сайта + ИИ-генерация (одна группа или все сразу)
    ↓
Ручная проверка текста
    ↓
Уточнение через чат с ИИ-советником (при необходимости)
    ↓
Расширения + проверка лимитов
    ↓
Экспорт в Direct Commander

Каждый шаг можно повторить точечно — например, перегенерировать текст только для одной группы или доработать только расширения — без необходимости пересобирать всю кампанию заново. Общий обзор того, какие этапы настройки Директа в принципе стоит автоматизировать, а какие оставить под ручной контроль — в статье «Нейросети для директолога: что доверить ИИ».